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  • 简析社群营销对于白酒酒庄的价值 日期:2019-09-18 08:33:44

    对于目前的中国白酒酒庄而言社群营销作为酒庄营销策略的基础架构,是白酒酒庄能否持续发展的关键所在。 社群营销可以实现酒庄信息的高效率圈层传播;移动互联时代,相对于工业时代的最大优势就是信息技术的快速发展,信息的传播速度和接收速度越来越快,这个...

  • 酒水营销的三重境界:产品、品牌、标准 日期:2019-09-18 08:19:03

    刚入酒水行业时,对酒水营销的理解尚浅,常用产品、价格、渠道、促销的4P理论来解决遇到的营销问题。随着对行业了解的深入,渐渐发现4P理论时常无法解释茅台、郎酒、舍得等公司的营销行为。直到读到三流企业做产品、二流企业做品牌、一流企业做标准这句话,...

  • 山东酱酒为什么要“去茅台化”? 日期:2019-09-18 07:44:31

    2019年,白酒江湖,风云再起。 在茅台带动下,酱香酒将成为行业增长亮点,深刻改变白酒行业格局。同时随着消费升级和新中产的崛起,酱香白酒特有的健康属性逐渐被消费接受,越来越多的消费群体关注酱香白酒,消费需求进一步增大。著名营销专家权图曾表示,20...

  • 白酒行业要变天 企业该怎么办? 日期:2019-09-18 07:33:56

    2019年Q2,白酒龙头洋河股份业绩增速降至2%,经营性现金流首度为负,敲响警钟。 掉队的又岂止洋河?斑马消费梳理发现,2019年上半年,18家白酒上市公司,有4家出现业绩下滑,较为罕见地出现了亏损企业;16家出现业绩增速下滑;有8家的经营性现金流下滑,有7家的...

  • 夜间经济热“脱虚向实” 酒类品牌应该做点什么? 日期:2019-09-17 09:09:04

    近日,为推动流通创新发展,优化消费环境,国务院办公厅印发了《关于加快发展流通促进商业消费的意见》,提出20条稳定消费预期、提振消费信心的政策措施,其中第十二条明确提出要活跃夜间商业和市场。 而商务部在今年5月发文,正式为国家发展夜间经济定调,...

  • 不宜跟风“提涨” “稳”依然是当前主旋律 日期:2019-09-17 09:07:47

    消费升级真的能成为酒水涨价的持续筹码么?不一定! 当我在马路边,捡到一分钱这句歌词被网友修改为一元钱时,我们或许还能保持事实确实如此背后的几分笑容。 但,当猪肉涨到30块/斤左右时,却真实抽痛了许多人的神经!毕竟,民生相关的必需品呈现近倍增长,引...

  • 新时期鲁酒企业的挑战与变革 日期:2019-09-17 08:15:48

    山东历来都是白酒产销大省,2018年市场销售口径统计容量突破400亿元,成为全国一线品牌、省级强势品牌以及本地品牌兵家必争之地,内部来看,山东省内地产酒无强势品牌,可归纳为...

  • 酱酒热潮下 有哪些多元化发展之路? 日期:2019-09-16 08:44:03

    提起近几年的行业热点现象,绝对绕不开酱酒的快速发展。 1、近年来,随着茅台酒价格的持续走高,酱酒品类真正意义上热了起来。同时,郎酒、习酒、国台、武陵等企业均加大对酱酒布局,扩大酱香白酒生产与销售,使整个酱酒的热度得到了极大提升; 2、酱酒消费热...

  • 藏在上市酒企中报里的区域龙头之象 日期:2019-09-16 08:37:49

    经历了近两年的发展,白酒行业从上一个调整期中逐渐恢复走出来,在快速增长之后,很多酒企发展的脚步悄然慢了下来,除了增长乏力外,暗含在数据之下的内在逻辑,也随之浮出水面。 在2019各家酒企中报披露之后,区域龙头酒企的分层日益凸显。但是,这种分层的...

  • 酱酒虽热 新入局者要谨慎 日期:2019-09-16 08:35:53

    贵阳酒博会再次让行业感受到酱酒热潮。即便今年没有飞天茅台现场销售的身影,消费者似乎把排长队的热情转移到了其他酱酒身上:茅台集团其他系列产品门庭若市,国台、金沙等展馆,消费者络绎不绝 酒博会期间,记者自金沙酒业活动现场了解到,2019年上半年,金...

  • 中秋节 下一个“消失”的白酒销售旺季? 日期:2019-09-11 07:58:02

    中秋节是白酒下半年销售旺季的开始,但近日酒食汇记者在安徽合肥市场走访调研时,从一线名酒经销商到区域名酒经销商,在问及中秋市场表现情况时,纷纷表示不好、虽有增长,但很一般、没什么氛围。曾经白酒销售三个三分之一节点的中秋节将成为继端午之后,下...

  • 云门、景芝“飞机大战” 鲁酒能否借势“飞天”? 日期:2019-09-11 07:44:10

    人类总是想要飞得更高。 9月9日,山东云门酒业集团冠名的云门号飞机顺利完成首航,降落在深圳宝安国际机...

  • 掉进包装里的白酒:盛装背后的贫瘠 日期:2019-09-10 09:23:25

    好的包装就是美好体验的开始,其冲击感和新鲜感能让消费者很快留下印象。包装对白酒也十分重要,好的包装与好的酒品搭配,会强化消费者对产品的记忆,成为企业广告的重要组成部分。但包装不是白酒最重要的组成部分,白酒最重要的组成部分是品质与品牌,包装...

  • 一树多花格局下的酱香狂想曲 日期:2019-09-10 09:19:48

    按照北京卓鹏战略董事长田卓鹏的说法,2017年茅台突破万亿市值促成了酱酒品类的二次扩容,酱酒热迈入新阶段。期间茅台酱香系列酒和习酒的异军突起形成了茅台酒之外铺展开的两翼,它们拍打产生的能量是酱酒二次扩容期内的重要内容。与此同时,重回百亿的郎酒...

  • 区域龙头卡位高端赢面究竟有多大? 日期:2019-09-09 08:59:27

    在高端白酒阵营中,飞天茅台、五粮液、国窖1573以及梦之蓝等头部品牌的地位在不断强化,但也少不了众多实力品牌的向上跃进。尤其对于那些加速全国化、泛区域化的区域强势品牌和省级龙头来说,高端化战略成为对抗名酒下沉、抢抓未来风口的重要选择。 那么,面...

  • 葡萄酒业绩为何大面积下滑?何时迎来高光时刻? 日期:2019-09-04 08:32:11

    最近,上市公司的中报都纷纷出台了,不出意料,大面积都在下滑。 怡园上半年营收2950万元,较2018年同期3530万元下降16.5%。*ST中葡2019上半年营收1.3亿,同比下降43.2%;张裕2019年上半年营收25.58亿元,同比下降9.55%;净利润6.03亿元,同比下滑5.1%。威龙20...

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